头部平台纷纷布局 重庆成直播带货第一城

版次:004    作者:徐菊 韩政 杨野来源:    2020年05月11日

进入2月以来,重庆食品、餐饮行业集中转攻线上,带动直播增速,位居全国第一,成功登顶“美食淘宝直播第一城”。

网络直播头部平台嗅觉敏锐,在发现重庆这座富矿后,迅速跟进,活动密集。4月24日,腾讯牵手快手下沉彭水;5月8日,阿里牵手重庆市商务委召开“渝货行销天下”推进会暨重庆市“春雷计划”启动大会。

5月10日,直播带货在重庆掀起高潮,重庆市召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会,启动加快发展直播带货行动计划。

新合力

直播带货成重庆兴农脱贫的新农具

“过去一年,直播经济大爆发。在数字经济快速发展的重庆,强带货能力的淘宝直播,在政府侧和平台侧的共同推动下快速落地生根,成为兴农脱贫的新农具。”阿里巴巴县域生态合作伙伴不贰数字传媒负责人李春江对此深有感触。

淘宝发布的数据显示,今年截至4月,重庆农村直播开播过万场,农民主播已覆盖全部区县。其中,数量从高到低依次为渝北区、江北区、奉节县、九龙坡区、巴南区、万州区、南岸区、梁平区、云阳县。

“重庆是富有创新精神的地方,村播的蓬勃发展就是紧跟时代、拥抱数字化新基建发展经济的又一有力写照。”阿里巴巴乡村事业部业务运营专家陈韬介绍,今年重庆拿下“美食淘宝直播”第一城的称号,区县政府负责人纷纷走入直播间。

脱贫攻坚方面借力直播风口,无论是平台、民间个体、品牌商家还是政府,各方都努力推动探索,今年将形成崭新的合力。

共参与

多平台布局重庆直播带货

直播带货新风口的开启,越来越多的电商平台开始布局布点,划分势力范围。而直播带货重镇——重庆,则成为了兵家必争之地。淘宝直播、拼多多、抖音、快手、京东等平台,共同发出了“重庆市直播带货”的行动宣言。

新电商平台拼多多2月10日起在全国率先开启了“政企合作直播助农”,探索“市县长当主播,农户多卖货”的电商助农新模式。

重庆是最早一批与拼多多合作“市县长直播”的区域之一。2月22日下午,重庆市开州区区长蒋牧宸走进拼多多直播间,为开县春橙代言,本场直播全网超过795万人次围观,店铺售出了近万单开县春橘橙,成交额总计约30万元。

目前,拼多多已与重庆多个区县达成领导直播合作意向,将助力重庆各地品质商品形成更大的品牌影响力,拓展更宽的线上消费市场。

齐发力

平台助力媒体助攻书记带货更精准

平台助力重庆直播带货,媒体也在发挥自身优势,拥抱直播带货风口。重报都市传媒所属的上游新闻客户端,依托重报集团强大的媒体矩阵和传播力、影响力、公信力,主动联合淘宝、抖音、京东、拼多多等电商平台,分别在淘宝抖音开设“重报上游”“上游影视”直播间,充分整合发挥多方优势资源,助力重庆直播带货。

平台助力、媒体助攻,区县政府负责人纷纷走入直播间。就带货能力而言,县长赛网红,是重庆直播带货最大的特色,也是最独特的魅力。

同一天,武隆区、江北区、云阳县的书记区县长,都集中走入淘宝直播间。其中,云阳县42乡镇超40名公务员代表亲自上阵助农直播,帮助贫困户增收。

强带动

为特色农产品和文旅爆发式导流

为重庆直播带货助力,平台都在发挥自身优势,腾讯走的就是一条直播带风光、直播带文化之路。

5月8日晚8点,由新华社全媒编辑中心、腾讯光子工作室群、快手直播联合发起的助力重庆彭水苗族土家族自治县扶贫专场直播活动。2个小时的直播里,彭水县县长石强先后连麦了R1SE男团成员周震南、姚琛、张颜齐以及快手主播诺爸、王小歪,在带货的同时为广大网友推介彭水县自然风光。

快手官方数据显示,这种创新的扶贫方式共吸引超过5000万用户在线观看,累计点赞量更是达到2135万,显示出游戏+明星+主播的扶贫势能。

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的关键一年。重庆政府各级各部门领导亲自直播,为本地农产品和乡村旅游带货,实际是地方官员拥抱数字化新基建,履行发展本地经济、造福民生、精准扶贫社会职能的表现,不仅能够推动农产品和乡村旅游销售以及品牌塑造,而且还具有强大的示范带动作用。

重庆晨报·上游新闻记者 徐菊 韩政 杨野