版次:003 2023年09月28日
活动当天,伊利在拼多多平台独家首发旗下的畅意100%新品。
此次“国货节”将持续至双十一,用户搜索“国货团建”即可一站购齐“国货”好物。
9月25日,在“中秋”“国庆”双节消费热潮来临之际,拼多多联合伊利、安踏、格兰仕、洋河、上海药皂、鸿星尔克、孔凤春、郁美净、五芳斋、杏花楼等100家国货、老字号品牌共同启动“国货节”大促活动,携手打造国货界的“双十一”。
此次活动中,平台百亿补贴、万人团、直播等资源矩阵也将向国货品牌大幅倾斜。百亿补贴将同步上线国货补贴专区,对家电、日化、美妆、食品、家居、服饰、运动等国货品牌进行专项补贴,推动更多国货品牌、老字号持续出圈,销量长红。
据悉,此次“国货节”将一直持续至“双十一”大促,消费者打开拼多多App,搜索“国货团建”即可进入相关页面,一站购齐国货好物。
两天前,拼多多百亿补贴联合央视,与58家国货开启了“国货团建”直播带货活动。直播期间,上海制皂、361°、孔凤春与鸿星尔克等多家国货企业负责人亮相,为全网超650万网友带来了优价好物。
在“国货节”上线当天,国货乳业品牌伊利在拼多多平台独家首发了旗下的畅意100%新品,并把新品发布会搬到了拼多多旗舰店的直播间,畅意100%的品牌代言人杨超越也现身直播间,为这款“桂花龙井”新口味乳酸菌产品打call,还为直播间的网友送出了1元秒杀、明星限量款周边产品等福利。
当晚7点,拼多多百亿补贴还联合央视新闻开启了中秋直播专场。直播中,央视主持人月亮姐姐、尹颂先后为网友推荐了杏花楼广式月饼,美心流心奶黄月饼、佰儒安溪铁观音礼盒、立白、拉芳、珀莱雅、格兰仕、凤凰自行车等国货品牌。
最近,国货品牌集体翻红出圈,引发消费者一波又一波的野性消费。据拼多多平台数据显示,自国货消费热以来,平台国货品牌尤其是日化、美妆等产品销量增长显著。其中,郁美净儿童霜单日销量增长达到230%,7.9元套餐上线不久后即售出2万单;活力28的销量更是暴增了10倍以上,多款产品售罄;蜂花洗护产品单日销量最高增长了5万单;花洛莉亚的眉笔单日销量最高增长2万单;谢馥春、孔凤春等老字号也实现翻倍增长。
“从2020年到2022年,孔凤春在拼多多平台完成了40倍增长,到今年应该有100倍的增长。”在此前的央视国货直播中,老字号品牌孔凤春CEO赵之甲也来到直播间,向网友报喜。他还表示,“拼多多的实惠、好用和高性价比,让更多消费者逐渐从心里认可国货,相信国货。”
这波消费热潮中,国货优质的产品和实惠的价格,让很多消费者直呼“实在太香了”。在“国货节”活动中,平台联合老字号品牌上线了单克比价专区,进一步诠释国货的“物美价廉”。
根据活动页面显示,蜂花750ml洗发水,百亿补贴价仅需37.9元,每毫升仅售0.05元;上海药皂210g装,百亿补贴仅需19.6元,每克仅售0.093元;孔凤春补水喷雾255ml套装,百亿补贴仅需14.6元,每毫升仅售0.057元。
“我们的马齿苋调养水,从2009年至今已研发14年,其间经历无数次迭代。在利润和品质面前,我们选择了品质,选择了做好货。”孔凤春CEO赵之甲介绍,老字号的发展与传承主要靠的就是品质和口碑,持续为消费者提供质优价廉的产品。
“在国货节期间,平台将与国货品牌在营销、产品和数字化领域展开更深入、更多元的合作,让更多消费者了解优质国货,爱上中国制造,助力国货长红。”拼多多“国货节”相关负责人表示。