“大杨哥怒批李佳琦挟持商家”“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”“京东高管回应采销喊话李佳琦二选一”……今年“双11”大促刚开始，平台、品牌与直播间就“打”了起来，而李佳琦更是频频被“撕”上热搜。

大杨哥怒批李佳琦搞价格垄断

近日，在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥疑似因产品破价被封锁库存，多款大牌产品链接被下架。随后，大杨哥直接在直播间暗讽李佳琦签署保密协议垄断化妆品价格一事，“全被他搞去了，全被他定的价”“一个人能干一个平台”。大杨哥还透露某个大牌，因为价格比李佳琦便宜，不能卖，商品链接只能下掉。“那么多商品，因为李佳琦一个人搞乱套了。”大杨哥愤怒地说。

关于李佳琦控价的传闻已经不绝于耳。有媒体报道称，李佳琦会要求品牌方给他提供最低的价格和最多的库存，以确保他在直播间中能够以最优惠的价格销售商品，并且不会出现断货的情况。如果品牌方不同意他的要求，或者给其他主播更低的价格或更多的库存，他就会投诉或者索赔，并且不再与品牌方合作。这样一来，就导致了其他主播无法与李佳琦竞争，只能被迫下架商品或者提高价格。而消费者也只能在李佳琦的直播间中购买商品，失去了选择和比较的机会。这种控价行为自然会引起其他主播和品牌方的不满和反抗。有人认为，李佳琦利用自己的人气和影响力，垄断了市场和资源，损害了市场竞争秩序和公平原则，涉嫌违反反垄断法规。

对大杨哥怒批李佳琦搞价格垄断，网友们各持己见，有网友支持李佳琦，并评论“看了几年，人家李佳琦从来不会拉踩同行，本本分分直播”“最讨厌这种小人，自己也好不到哪去”。也有网友支持大杨哥的，“都变成垄断了，以后价钱李佳琦说了算咯”。也有网友比较理智，“只要消费者买到便宜东西就行”“双强才能平衡”。

这件事情也引起了某平台高层的注意，他们已经对此事开始了调查，如果发现李佳琦确实存在控价控货的行为，那么他将会面临严重的处罚，甚至可能被封号

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王海打假李佳琦直播间卖和田玉

无独有偶，10月24日，知名打假人王海发布视频，称李佳琦直播间卖和田玉为假货。25日，鸳鸯金楼旗舰店客服回应：该款和田玉项链为售罄后下架，产品为真，相关部门正在处理，如果购买产品验货为假会正常按照天猫规则处理。

据王海介绍，有消费者在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”的和田玉项链，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。视频内容显示，消费者于9月23日在李佳琦直播间购买了售价597元实付537元的鸳鸯金楼和田玉项链，收到货的同时也收到了商品的鉴定证书。但消费者在NGTC（国家珠宝玉石检验集团有限公司）验证后，鉴定结果显示为：碳酸盐-透闪石质玉项链。消费者向商家反映后，运营负责人向其转账5万元，但被消费者拒收。

“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。”王海表示，消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼直接给消费者微信转了5万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了”。据了解，目前该款商品已被商家下架。10月25日，王海再次发文称，“李佳琦假和田玉项链小杨哥也卖过！建议检测一下要求‘退一赔三’，这个价格不可能买到真的。”

对于“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”一事，有网友表示，“李佳琦：你不知道和田玉是什么价格吗？自己不努力还想贪便宜”。但也有网友表示，和田玉并非特指新疆和田地区出产的玉，而是一类产品的名称。“玩玉的都知道，和田玉本来就是透闪石。和田玉虽然因新疆和田而命名，但其本身不是地域概念，中国把透闪石成分占98%以上的石头都命名为和田玉，都在国标范围内。”

25日上午，深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司发布声明：关于我司售出的和田玉项链，我司已通过多家国内权威的玉石质检机构进行复检，得出报告均可证明我司所售出和田玉项链为正规符合标准的和田玉项链。关于网友发帖及非正常消费者的投诉索赔，我司已保存并固定相关证据，我们将依法保留追究相关责任的权利，以维护自身合法权益。

京东采销喊话李佳琦“二选一”

此外，李佳琦还被传及与品牌和平台签署“低价协议”、要求品牌“二选一”等也在网络上引起热议。

据媒体报道，事件起因是京东采销经理发朋友圈表示：“收到海氏律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播的售价，违反了他们与李佳琦签署的‘底价协议’要赔偿违约金。”该采购经理同时表示本次补贴是京东自掏腰包。

烤箱品牌海氏后续发表声明，表示京东采销未与品牌协商，擅自调低价格，在品牌方不同意后仍拒绝修改价格。海氏同时表示调低价格出售的烤箱，每台损失都由海氏承担，并非由平台补贴。而事件的另一方李佳琦直播间回应表示没有与海氏签订“底价协议”，也没有要求品牌进行二选一，李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。三方说法不一，记者尝试联系李佳琦所属的公司美ONE，截至发稿未获得回复。

一位京东内部人士表示，这次海氏降价补贴成本由京东承担，自营模式下京东有自主定价权，为消费者争取最低价。上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭表示，根据海氏给出的律师函，此事属于违约纠纷，即海氏品牌与京东签订协议，在平台销售的产品由双方共同商定，现在京东以较低的价格销售，海氏认为这一行为会影响到与其他平台的合作，因此发了律师函。

与此同时，美ONE直播推广服务合同被曝光，按照合同要求，美ONE要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度，其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约，每发生一次，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。对此，游云庭表示美ONE的最低价保证条款有被认定为违反反垄断法的法律风险，如果需要豁免风险，美ONE必须证明这个条款不具有排除限制竞争秩序的效果。

昨日，京东高管对采销喊话李佳琦事件进行了回应，称京东一直致力于为消费者提供优质的产品和服务，坚决抵制全网底价协议霸王条款。他也呼吁其他电商平台和主播能够遵守行业规范，为消费者提供更好的购物体验。

李佳琦直播间“双11”销量依然不俗

10月24日，李佳琦“双11”直播间正式开播。据媒体报道，当天在李佳琦“双11”直播间上架的产品链接共398个，其中多数为美妆产品，按照商品属性分为精华、面霜、面膜、彩妆等。晚上8点，李佳琦直播间突破1000万人观看。

直播刚开启，李佳琦直播间里的花西子空气蜜粉、玉容纱粉饼和出水芙蓉组合就已分别被预订超过7000件、3000件及300组。截至当晚10:30，上述三组产品预售分别超过7万件、3000件和3万件。尽管花西子在李佳琦直播间的成绩仍然表现不俗，但与去年相比，则要逊色不少。据界面新闻，2022年10月24日晚上9点，花西子玉容纱有色粉饼在李佳琦直播间首发，上架仅15分钟，25万个有色粉饼备货就被抢购一空。

电商战略分析师、海豚智库创始人李成东表示，目前无论是达人卖货还是平台促销，都打出“最低价”的口号，侧面反映了目前国内电商平台和达人竞争处于白热化的状态，不过这类现象并不健康，如果品牌难以盈利的话，也不利于品牌成长。

今年“双11”大促即将到来，游云庭表示，对于平台间正常的低价销售，只要不违反合约，这种情况应该鼓励，因为竞争越充分，市场越开放，消费者获利越多。如果某些平台对外宣传自己是最低价，实际是其他平台更便宜，也可以找一下自己的原因，给消费者一定程度的补偿。

据九派新闻、中新经纬、上游新闻等