以前看电影，“黄金座位”先买先得，但现在，想坐C位可能要加钱了。近日，全国部分城市影院效仿剧院、演唱会场馆，按照“位置越好，票价越贵”规则推行“分区售票”，引发网友热议。很多网友认为影院此举是“曲线涨价”，也变相剥夺了观众的选择权。想坐C位看电影得加钱才行，这合理吗？

想坐C位看得多花点钱

从近期网友们的吐槽来看，北京、上海、成都、重庆、武汉等全国重要“票仓”城市，都有影城在推行“分区售票”。据不完全统计，这些影城为不同区域座位设置的分区价格，差价最低为1元，最高超过10元。

以2023暑期档观影人次勇夺全国第一的武汉梦时代摩尔影城为例，如果观众想看10月27日的IMAX版《坚如磐石》，可以选择“普通区域”的票，票价为59元，也可以选择“黄金位置”的票，也就是影厅最中心的93个座位，票价为62元，也就是说，观众需要为更好的视听效果多花3元钱。不过，如果观众只是在该影城非特效厅看《坚如磐石》，就不存在分区票价，全场统一为45元。

再以武汉万达影城群星城店为例，如果观众想看10月27日19:10的《河边的错误》，可以花41.9元买“普通区”的票，也可以花43.9元买“优选区”的票，“优选区”的座位处于该影厅最后5排的中间区域。同样，在金逸影城王家湾店，如果买10月27日《莫斯科行动》的电影票，“默认区”票价为41元，“A区”票价为42元，“黄金座”票价则为43元。

据记者查询，目前武汉仅有少部分影城推行“分区售票”，这些影城会根据影片本身的票房号召力、是否为“黄金场次”、是否在特效厅放映等多方面因素，有针对性地设置分区票价，而这些不同区域座位的电影票，差价大多在1元至5元左右。

观影团成员“jolan”曾经体验过“分区售票”，她表示自己是被迫接受分区定价的，因为想要拥有更好的观影体验，就只能加钱购买影厅中间区域的座位，“我能接受的差价是5-10元，如果有影院超过这个价格，我会选择不去。”“jolan”直言，这种分区定价对观众太不友好，她认为影院方面应该为观众提供更优惠的服务，而不是通过这种方式变相加价。

还有网友表示，既然“黄金位置”要加钱买，那影厅里边边角角的座位就应该降价卖，“区分定价可以，但那些视线差的座位，能比以前统一售价时便宜点吗？”

50年前的“玩法”回归了

入行超过30年的影院行业工作者张女士告诉记者，“分区售票”其实并不是什么新的营销手段，而更像是一种“复古”。据她回忆，20世纪七八十年代，武汉的电影院都是分级卖票的，“那时候都是单厅影院，一家影院就一个厅，影厅很大，位置最好的叫一级票，就卖得贵一点，差一点的座位是二级票，价格就稍微便宜点。我记得当时外地电影院好像是按甲等票、乙等票来区分，大家都是分级定价的。武汉当时还有电影院卖包厢票，价格更贵一点，其实就有点像现在电影院的情侣座。”

随着“分区售票”现象在网络引发热议，有网友提出，所谓“分区售票”就是电影院在变相涨价，认为影院此举构成了对消费者的侵权。北京宝盈（成都）律师事务所主任律师袁勇表示，“分区售票”是商家为了获取利益的最大化而采取的经营行为，其对不同影片、不同日期、不同时间段、不同座位进行差异定价，并且提前公布了价格，“属于正常的商业行为，不构成侵权。”袁勇补充说，如果商家在售票时，先通过技术手段把低价区域的座位都“锁”起来不卖，强制要求消费者加价购票，那就侵害了消费者权益。

媒体评论

“分区售票”不该是涨价借口

常见于演唱会、音乐会、现场话剧的“分区售票”，眼下渐渐在影院推行，此举是变相创收，还是顺应市场？

或许对于大部分消费者来说，在没有所谓的分区售票前，对电影票的统一售价并不敏感。毕竟，按照先来后到的原则，“我先来、先选好”，既是人之常情，也是市场选择的自然规律。但对于后来者来说，同样的价格，却只能选两边或靠前的座位，体验感和获得感明显有差异。如何根据这个差异感，来制定差异化的售票价格，便是分区售票的主要目的。简单来说，就是要公平。然而，分区售票在理论上的“均均真真”，在执行上却有可能变了样。

说到底，影院拥有自主定价权，但票价如何定，应当充分遵守公平、透明的市场交易原则。在此基础上，再根据消费者差异化需求进行定价，同时也要避免“分区间差价过大”“变相涨价”等情况。此外，一些影院在分区售票中添加增值服务，也是值得学习借鉴的做法。比如，增设按摩椅功能、调整座位空间等，多在细节上下功夫。总之，让贵有贵的道理，便宜得合情合理，分区售票自然也会少些争议。

据极目新闻、广州日报