第16金

中国网球进入“郑钦文时代” 下一个商业价值女王即将诞生

版次:003    2024年08月05日

郑钦文在颁奖仪式上展示金牌

郑钦文庆祝夺冠

郑钦文拍摄时尚杂志

女儿名声大噪后,郑建坪与其他成功球员的爸爸一样被媒体包围。

郑钦文和外籍教练佩雷·里巴

许多中国网球观众都曾对“李娜时代”记忆犹新,李娜在赛场上的辉煌战绩,让她在相当长的一段时间内成为了中国网球的“代言人”。这样的成就与地位,也给李娜带来了极大的商业价值,在无数赞助商的追捧之下,一个个网球业界的商业纪录被不断创造。如今,郑钦文是最有希望成为下一个体育超级明星的人选。

8月3日的巴黎奥运会网球女单决赛,她以6:2、6:3战胜了克罗地亚选手维基奇,为中国赢得首枚奥运网球单打金牌。同时,她也是第一位站上该项目奥运会最高领奖台的亚洲运动员。这枚金牌的落袋,让郑钦文备受瞩目。一旦未来能够在大满贯单打赛场问鼎,这位年轻的中国金花将创造属于自己的“时代”,同时,下一个商业价值女王也将诞生。

追寻前辈脚步走向巅峰

随着近年来郑钦文在职业赛场上一次次突破个人历史,郑钦文的名字已经被越来越多的人所熟知。

在巴黎奥运会斩获女单金牌创造中国网球历史之前,她就已经在年初的澳网赛场上闯进女单决赛,成为继李娜之后又一个闯进大满贯单打决赛的中国选手。“我觉得郑钦文很有可能(成为下一个李娜)。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆分析道,“她出成绩的时间,应该说是比较早的。她现在只有21岁,所以具备更大的潜质。同时她也具备国际主流运动项目球员的特点,比如英文很好,善于交流表达,包括在媒体面前的表现,都很有亮点。”

根据国际网球联合会(ITF)2019年进行的一项调查,网球运动有23%的参与者来自中国。后来ITF在《2021世界网球调查报告》中又提到,中国网球总人口近2000万人,位居世界第二,这样的市场前景,更让郑钦文的能量上限引人想象。

良好形象助推商业价值

体育明星一直是受到企业青睐的代言对象,而郑钦文的身上,几乎集齐了所有有利于商业价值提升的正面要素。出色的竞技成绩、自身的阳光个性,加上网球项目本身的全球化普及,都让郑钦文可以成为中国体坛商业价值的“顶流”。一个值得注意的细节是,在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中,郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元(约4000万元人民币)赞助收入排名第15位,与第2的谷爱凌(约1.58亿元人民币)一起成为进入前20位的中国运动员。

在此基础上,郑钦文的自身性格也成为了加分项。“她具备国际主流运动项目球员的特点,比如英文很好,善于交流。”张庆表示,“郑钦文在场内外自如的表达,以及非常自然的正向信息输出,也显示了她非常国际化的成长背景。过去一段时间里,中国体坛对这种超级明星存在着市场的需求。在这种需求下,我觉得她会有更大的商业价值。”

赛场内外,郑钦文曾多次依靠其直率真诚的发言赢得观众的好感,她自己也曾表示希望成为榜样,“我想要让孩子们看到我不仅是好球员,场外也是一个好人,一个阳光、热爱生活的人”。她在赢得奥运金牌的过程中,也展现了自己拳拳的爱国之心,“对我和我的家人来说,奥运会一直比大满贯重要,国家荣誉永远超过个人。到了奥运赛场上我会拼尽一切,即便要倒在球场上,我也会付出自己的所有。”这样的信念,让她成为各大企业形象代言人的完美选择。

备受国内外大品牌青睐

8月3日的决赛,不仅聚焦着球迷的关注,也牵动着赞助商们的心。“运动员能撑到比赛越往后,取得的成绩越好,对于品牌来说,能够营销和激活的场景就越丰富。郑钦文能一路挺到决赛,确实很厉害了。”有业内人士评价道,“从另外一个角度来看,比赛过程曲折,从落后到扳平,再到逆转,往往更让人惊喜,也有更多的故事可以去讲,这波对品牌来说也是赚到了。”

抢在奥运之前,今年4月,新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”,打造了茶饮赛道首个体育营销案例。作为风头最强劲的新生代运动员之一,郑钦文个性鲜明,商业代言不断。更早地,在潜力初现的2022年,蚂蚁集团就已签下19岁的郑钦文,出任品牌“追光大使”。据媒体统计,自2022年起,郑钦文先后与伊利、佳得乐、斯维诗等多个品牌合作。其实,早在13岁的时候,郑钦文就拿到了耐克的球衣赞助合同。耐克甚至为她破例,允许她将其他赞助商的LOGO印在球衣上。而在近两年,郑钦文又接连拿下劳力士、兰蔻等大品牌合同,奥运会结束后,相信会有更多的国际品牌赞助郑钦文。体育职业生涯规划师、体育经纪人付能量说,郑钦文已成国际体坛巨星,并且极有可能已成为现阶段商业价值最高的中国运动员。外界考虑的是,她现在的商业价值会不会超过谷爱凌?据澎湃新闻

幕后故事

郑钦文为啥能创造历史?

因为她有个会“抄作业”的爸爸

仅仅3年前,郑钦文还是世界排名第108的新人,如今已是奥运冠军,无疑是历史性的成就。郑钦文是如何培养出来的?答案是她的父亲郑建坪通过模仿李娜的培养模式,不惜血本投资,频繁更换教练,助其成功。

爸爸照抄“李娜”的作业

郑钦文来自湖北十堰,父亲郑建坪是一名田径运动员,看到小时候的郑钦文每天蹦蹦跳跳,认为女儿很有天赋,想培养她当运动员。尝试了羽毛球和乒乓球后,最终为其选择了网球。在中国,想要成为最顶尖的网球球员,最简单的方法就是抄李娜作业。

李娜的老师是谁,郑建坪就找谁教女儿。李娜启蒙教练夏溪瑶、省队教练余丽桥、外籍教练卡洛斯·罗德里格斯、费塞特、佩雷·里巴,郑建坪全找了个遍。找到省队余丽桥的时候,余丽桥觉得郑钦文个头不高,身材偏胖,不愿意教。郑钦文爸爸到处找人说情,甚至在一次见面中一家三口给余丽桥跪了下来,要让郑钦文认她当干妈,余丽桥最终答应下来。然而,千辛万苦找来的教练不到两年就放弃了。因为对传统的培养模式不满,郑建坪又带女儿去了北京匠心之轮网球学院,师从卡洛斯·罗德里格斯,他曾帮李娜获得过澳网女单冠军。

随着郑钦文逐渐走入世界赛场,父亲又联系到了西班牙教练佩雷·里巴,不过,由于没有达到郑建坪的成绩要求,里巴输掉了对赌协议,教了一段时间就不得不离开。他在脸书上表达了对郑钦文的不舍,认为郑钦文并不想换教练,但决定权不在她手中。父亲才是郑钦文团队的绝对首领,作为一个目标明确且极富决断力的领导者,他频繁为女儿更换更合适的教练,为了拿下老师,他“不择手段”;为了让郑钦文喜欢的教练离开,他不讲情面。虽然郑钦文只能服从,但她也少了后顾之忧——她要做的只有一点,努力训练,打好比赛。

不惜血本投资终于赌赢了

网球培养路线分为体制内和体制外两种。体制内花费有国家兜底,家庭负担不至于过重,但是看得到天花板。体制外呢,可以自行选择教练和训练方法,参加更多的商业比赛,但所有费用均需自理。郑建坪选择了后者,甚至搭上了全部身家。

虽然郑建坪从事外贸、建材和汽车配件的生意,一度收入不错,但是当郑钦文离开湖北,成为一名纯靠家庭投入的职业运动员后,家庭财务压力剧增,有传闻他不得不卖掉老家的房子。从各个维度上,家庭都给了郑钦文竭尽全力的支持。为了让年幼的郑钦文能更好地训练,她家里客厅的电视机都搬走了,客厅几乎没有家具,方便她随时在家挥拍训练。“他们一直咬牙坚持着资助我打球,所以那个时候我也是有压力的,希望自己能够打得更好。”郑钦文透露,父母的付出既是压力,更是前进的动力。

从小到大,父亲为郑钦文安排的都是“高配”版的教练、训练,在北京匠心之轮俱乐部的四年,教练组每周都会围绕她的进度专门开会,针对性做出专门的体能训练方案。如此“厚待”,自然需要金钱加持。欧洲的比赛训练费用,也是每年至少300万元起。整个教练团队的开销都需要负担,包括机票食宿。为了筹钱,郑建坪向湖北省队争取了支持,经纪公司也会负担一些,但大多数还是得自己掏腰包。这还不包括时间精力方面的投入,照顾郑钦文饮食起居的一开始是外婆,后来妈妈在辞职后全面接手。一路和郑钦文接受网球训练的孩子很多,他们中途要么拿网球成绩申请了外国学校,要么走上了体制内培养路线,唯有郑爸爸持续投入。

很难想象他为何会如此坚持,毕竟,这就像是在开盲盒,能否开到大奖谁也不会知道。幸运的是,2019年,郑钦文签约世界顶级体育经纪公司IMG(这家公司曾签过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯、谷爱凌、李娜);巴黎奥运会网球女单决赛上,郑钦文不负众望夺得金牌,这也让父亲郑建坪多年的努力有了回报。据每日经济新闻