许多中国网球观众都曾对“李娜时代”记忆犹新，李娜在赛场上的辉煌战绩，让她在相当长的一段时间内成为了中国网球的“代言人”。这样的成就与地位，也给李娜带来了极大的商业价值，在无数赞助商的追捧之下，一个个网球业界的商业纪录被不断创造。如今，郑钦文是最有希望成为下一个体育超级明星的人选。

8月3日的巴黎奥运会网球女单决赛，她以6:2、6:3战胜了克罗地亚选手维基奇，为中国赢得首枚奥运网球单打金牌。同时，她也是第一位站上该项目奥运会最高领奖台的亚洲运动员。这枚金牌的落袋，让郑钦文备受瞩目。一旦未来能够在大满贯单打赛场问鼎，这位年轻的中国金花将创造属于自己的“时代”，同时，下一个商业价值女王也将诞生。

追寻前辈脚步走向巅峰

随着近年来郑钦文在职业赛场上一次次突破个人历史，郑钦文的名字已经被越来越多的人所熟知。

在巴黎奥运会斩获女单金牌创造中国网球历史之前，她就已经在年初的澳网赛场上闯进女单决赛，成为继李娜之后又一个闯进大满贯单打决赛的中国选手。“我觉得郑钦文很有可能（成为下一个李娜）。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆分析道，“她出成绩的时间，应该说是比较早的。她现在只有21岁，所以具备更大的潜质。同时她也具备国际主流运动项目球员的特点，比如英文很好，善于交流表达，包括在媒体面前的表现，都很有亮点。”

根据国际网球联合会（ITF）2019年进行的一项调查，网球运动有23%的参与者来自中国。后来ITF在《2021世界网球调查报告》中又提到，中国网球总人口近2000万人，位居世界第二，这样的市场前景，更让郑钦文的能量上限引人想象。

良好形象助推商业价值

体育明星一直是受到企业青睐的代言对象，而郑钦文的身上，几乎集齐了所有有利于商业价值提升的正面要素。出色的竞技成绩、自身的阳光个性，加上网球项目本身的全球化普及，都让郑钦文可以成为中国体坛商业价值的“顶流”。一个值得注意的细节是，在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元（约4000万元人民币）赞助收入排名第15位，与第2的谷爱凌（约1.58亿元人民币）一起成为进入前20位的中国运动员。

在此基础上，郑钦文的自身性格也成为了加分项。“她具备国际主流运动项目球员的特点，比如英文很好，善于交流。”张庆表示，“郑钦文在场内外自如的表达，以及非常自然的正向信息输出，也显示了她非常国际化的成长背景。过去一段时间里，中国体坛对这种超级明星存在着市场的需求。在这种需求下，我觉得她会有更大的商业价值。”

赛场内外，郑钦文曾多次依靠其直率真诚的发言赢得观众的好感，她自己也曾表示希望成为榜样，“我想要让孩子们看到我不仅是好球员，场外也是一个好人，一个阳光、热爱生活的人”。她在赢得奥运金牌的过程中，也展现了自己拳拳的爱国之心，“对我和我的家人来说，奥运会一直比大满贯重要，国家荣誉永远超过个人。到了奥运赛场上我会拼尽一切，即便要倒在球场上，我也会付出自己的所有。”这样的信念，让她成为各大企业形象代言人的完美选择。

备受国内外大品牌青睐

8月3日的决赛，不仅聚焦着球迷的关注，也牵动着赞助商们的心。“运动员能撑到比赛越往后，取得的成绩越好，对于品牌来说，能够营销和激活的场景就越丰富。郑钦文能一路挺到决赛，确实很厉害了。”有业内人士评价道，“从另外一个角度来看，比赛过程曲折，从落后到扳平，再到逆转，往往更让人惊喜，也有更多的故事可以去讲，这波对品牌来说也是赚到了。”

抢在奥运之前，今年4月，新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”，打造了茶饮赛道首个体育营销案例。作为风头最强劲的新生代运动员之一，郑钦文个性鲜明，商业代言不断。更早地，在潜力初现的2022年，蚂蚁集团就已签下19岁的郑钦文，出任品牌“追光大使”。据媒体统计，自2022年起，郑钦文先后与伊利、佳得乐、斯维诗等多个品牌合作。其实，早在13岁的时候，郑钦文就拿到了耐克的球衣赞助合同。耐克甚至为她破例，允许她将其他赞助商的LOGO印在球衣上。而在近两年，郑钦文又接连拿下劳力士、兰蔻等大品牌合同，奥运会结束后，相信会有更多的国际品牌赞助郑钦文。体育职业生涯规划师、体育经纪人付能量说，郑钦文已成国际体坛巨星，并且极有可能已成为现阶段商业价值最高的中国运动员。外界考虑的是，她现在的商业价值会不会超过谷爱凌？据澎湃新闻

幕后故事

郑钦文为啥能创造历史？

因为她有个会“抄作业”的爸爸

仅仅3年前，郑钦文还是世界排名第108的新人，如今已是奥运冠军，无疑是历史性的成就。郑钦文是如何培养出来的？答案是她的父亲郑建坪通过模仿李娜的培养模式，不惜血本投资，频繁更换教练，助其成功。

爸爸照抄“李娜”的作业

郑钦文来自湖北十堰，父亲郑建坪是一名田径运动员，看到小时候的郑钦文每天蹦蹦跳跳，认为女儿很有天赋，想培养她当运动员。尝试了羽毛球和乒乓球后，最终为其选择了网球。在中国，想要成为最顶尖的网球球员，最简单的方法就是抄李娜作业。

李娜的老师是谁，郑建坪就找谁教女儿。李娜启蒙教练夏溪瑶、省队教练余丽桥、外籍教练卡洛斯·罗德里格斯、费塞特、佩雷·里巴，郑建坪全找了个遍。找到省队余丽桥的时候，余丽桥觉得郑钦文个头不高，身材偏胖，不愿意教。郑钦文爸爸到处找人说情，甚至在一次见面中一家三口给余丽桥跪了下来，要让郑钦文认她当干妈，余丽桥最终答应下来。然而，千辛万苦找来的教练不到两年就放弃了。因为对传统的培养模式不满，郑建坪又带女儿去了北京匠心之轮网球学院，师从卡洛斯·罗德里格斯，他曾帮李娜获得过澳网女单冠军。

随着郑钦文逐渐走入世界赛场，父亲又联系到了西班牙教练佩雷·里巴，不过，由于没有达到郑建坪的成绩要求，里巴输掉了对赌协议，教了一段时间就不得不离开。他在脸书上表达了对郑钦文的不舍，认为郑钦文并不想换教练，但决定权不在她手中。父亲才是郑钦文团队的绝对首领，作为一个目标明确且极富决断力的领导者，他频繁为女儿更换更合适的教练，为了拿下老师，他“不择手段”；为了让郑钦文喜欢的教练离开，他不讲情面。虽然郑钦文只能服从，但她也少了后顾之忧——她要做的只有一点，努力训练，打好比赛。

不惜血本投资终于赌赢了

网球培养路线分为体制内和体制外两种。体制内花费有国家兜底，家庭负担不至于过重，但是看得到天花板。体制外呢，可以自行选择教练和训练方法，参加更多的商业比赛，但所有费用均需自理。郑建坪选择了后者，甚至搭上了全部身家。

虽然郑建坪从事外贸、建材和汽车配件的生意，一度收入不错，但是当郑钦文离开湖北，成为一名纯靠家庭投入的职业运动员后，家庭财务压力剧增，有传闻他不得不卖掉老家的房子。从各个维度上，家庭都给了郑钦文竭尽全力的支持。为了让年幼的郑钦文能更好地训练，她家里客厅的电视机都搬走了，客厅几乎没有家具，方便她随时在家挥拍训练。“他们一直咬牙坚持着资助我打球，所以那个时候我也是有压力的，希望自己能够打得更好。”郑钦文透露，父母的付出既是压力，更是前进的动力。

从小到大，父亲为郑钦文安排的都是“高配”版的教练、训练，在北京匠心之轮俱乐部的四年，教练组每周都会围绕她的进度专门开会，针对性做出专门的体能训练方案。如此“厚待”，自然需要金钱加持。欧洲的比赛训练费用，也是每年至少300万元起。整个教练团队的开销都需要负担，包括机票食宿。为了筹钱，郑建坪向湖北省队争取了支持，经纪公司也会负担一些，但大多数还是得自己掏腰包。这还不包括时间精力方面的投入，照顾郑钦文饮食起居的一开始是外婆，后来妈妈在辞职后全面接手。一路和郑钦文接受网球训练的孩子很多，他们中途要么拿网球成绩申请了外国学校，要么走上了体制内培养路线，唯有郑爸爸持续投入。

很难想象他为何会如此坚持，毕竟，这就像是在开盲盒，能否开到大奖谁也不会知道。幸运的是，2019年，郑钦文签约世界顶级体育经纪公司IMG（这家公司曾签过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯、谷爱凌、李娜）；巴黎奥运会网球女单决赛上，郑钦文不负众望夺得金牌，这也让父亲郑建坪多年的努力有了回报。据每日经济新闻