韩国第一财阀、三星集团掌门人李在镕，最近在中国笑得那叫一个春风满面。这位在韩国媒体镜头前常年“不高兴”的大佬，3月底跑来中国溜达了一圈，从北京到深圳，全程保持着嘴角上扬的标准弧度。跟雷军在小米汽车工厂谈笑风生，出席发展高层论坛派头十足，还专门跑去比亚迪总部拜访王传福。网友纷纷评论：“在韩国，李在镕可是不苟言笑啊！”“当年雷军给三星赔笑道歉，现在反过来了！”这反常的“笑脸外交”，简直让熟悉他的人跌破眼镜。

韩国第一财阀，为啥来中国搞“笑脸外交”？答案是对于中国市场，李在镕不愿放弃。

“三星面临生死存亡”

访问小米汽车工厂只是李在镕此次中国行的一部分。3月23日，他参加了在北京开幕的中国发展高层论坛，与他同场参会的，是来自全球的竞争对手们；3月24日，他又跑到深圳，参观了比亚迪集团总部。

最近一段时间，国际同行们给李在镕的压力可不小。尽管从总体数据上看，三星集团的日子似乎过得还不错。2024年，其核心子公司三星电子的销售额达到‌300万亿韩元‌（约合1.5万亿元人民币），同比增长16%；营业利润同比增长近6倍，净利润同比增长131%。

可就在不久前，李在镕却在企业内部表示：三星集团正处于生死存亡的关头，要求高管们“背水一战”。

据知情人士透露，从上月末开始，三星集团组织2000多名高管培训，主题是战略转型。李在镕虽然没有露面，却传达了自己的指示——他认为三星集团已失去内生动力，面临着生死存亡的考验，号召管理层抱着“向死而生”的觉悟，在危机中自救。

李在镕的危机感从何而来

财经评论员崔传刚告诉记者：“尽管三星集团的整体营收情况尚可，但在关键业务上的进展不及预期，增长乏力。尤其是半导体业务，目前国际竞争非常激烈，三星的技术研发速度慢于竞争对手。此外，其芯片代工业务的情况也不如台积电。”

目前，随着AI产业竞争的白热化，三星在人工智能芯片领域面临着“内外夹击”的局面。在高带宽内存业务领域，它甚至落后于韩国本土对手SK海力士公司。去年第四季度，三星电子的营业利润环比下降了29.19%，主要原因就是传统制程芯片收益恶化。

除了半导体和芯片业务，过去一年，三星电视的全球市场占有率下降了近2%、智能手机下降了1.4%、用于智能驾驶的数字座舱下降了4%。

看起来是“略有下降”，但在高科技领域，企业一旦步入下滑轨道，雪崩的速度往往很快。李在镕目前最担心的，就是三星开始走下坡路。

无法放弃的中国市场

“李在镕真正接管企业的时间并不长，2022年10月才正式就任三星电子会长。面对外部压力，他要证明自己的能力；在企业内部和家族内部，他也需要立威，才能彻底确立和巩固自己的主导权。”崔传刚说。

成为掌门人后，李在镕不再像做“太子”时那样谨小慎微，出行时的“排面”也大了起来。不过，他每次来中国访问或谈到中国时，都表现得比较谦逊。去年5月，他接受中国媒体采访时还表示：“三星致力于做中国人民喜爱的企业。”

这和10年前三星的“牛气冲天”截然不同。在传记《一往无前》里，雷军就讲过一个有关三星的故事：2015年，在小米5即将发布之际，三星半导体中国区的高管与小米团队见面，商谈屏幕供应事宜。沟通中，双方都很强势，结果发生了激烈争执，不欢而散。

之后三星高管向总部告状，三星决定停止向小米供应屏幕，雷军不得不向三星高管“负荆请罪”。在道歉饭局上，双方喝光了5瓶红酒。之后雷军又请朋友帮忙，才勉强缓和了矛盾。即使这样，三星也要求小米再等2年，因为“2年内的订单都满了”。三星当时在数码产业供应链的霸主气质可见一斑。但现在，主流国产品牌柔性OLED智能机屏幕的国产化率达到98.2%，雷军再也不怕被三星断供了。

而对三星来说，中国市场依然无可替代。2024年，三星在中国市场的销售额大幅增长，对华出口总额达到64.9万亿韩元，同比增长53.9%，超过了其对美国的出口额。换句话说，三星之所以目前过得还不错，中国市场的快速增长是重要因素。崔传刚认为，李在镕此次拜访小米和比亚迪，主要是为了谋求合作机会。“小米不仅是三星在智能手机、半导体领域的重要客户，而且由于小米在新能源汽车领域发展迅速，也是三星汽车零部件业务的潜在客户。李在镕认为，中国是不可忽视的战略市场，巩固与小米的关系对三星意义重大。”

“同理，比亚迪是国内主要的电动汽车生产商之一，三星希望抓住中国电动汽车快速发展的机遇，扩大其芯片、显示面板、动力电池等上游部件在中国汽车行业的销售。总之，对李在镕和三星来说，中国是一个无法放弃的市场。”崔传刚说。

这一出“三十年河东，三十年河西”的好戏，或许才刚刚开始。

据上观新闻