“不要去碰一个已婚的女人，她是另一个男人的脸面，不要去碰一个已婚的男人，他是另一个女人的余生，不是你的女人，不要嘘寒问暖，不是你的男人，不要情意绵绵……”你是否也刷到过这个署名为“莫言”的语录？近日，中国当代作家、诺贝尔文学奖获得者莫言在线打假，对网上5句署名为“莫言”的金句进行辟谣，称“这些话确实不是我说的！”为何网络上有这么多人热衷伪造名人金句？你可能想不到，这些伪名人金句背后，是真金白银的生意，甚至已发展为成熟产业链。有律师强调，伪造名人名言或借此谋求经济利益，已构成侵权，涉嫌违法。

莫言更新打假5句话

5月5日，中国当代作家、诺贝尔文学奖获得者莫言在个人公众号上更新打假5句话，并表示“这些话确实不是我说的！我的名字不是流量密码”。莫言打假的“金句”包括：

“最讨厌正月里走亲戚，你拿两样破东西来我家了，我忙碌半天然后做一桌子菜给你，聊着家常。”

“无论山有多高都有鸟飞过去，无论网有多密都有鱼钻过去，真正的强大不是对抗，而是允许一切发生。”

“你若安好便是晴天霹雳。”

“我不够成熟，不够圆滑，不够老练，没关系，我只不过是一个晚熟的人。”

“不要去碰一个已婚的女人，她是另一个男人的脸面，不要去碰一个已婚的男人，他是另一个女人的余生，不是你的女人，不要嘘寒问暖，不是你的男人，不要情意绵绵。”

值得注意的是，这不是莫言第一次在线打假，2022年7月莫言就曾对网上一大批署名为“莫言”的文章、金句进行辟谣，被打假的作品包括《你若懂我该有多好》，以及“我只对两种人负责——我生的与生我的”等名言警句。

记者发现，被辟谣的“莫言语录”呈现典型鸡汤文特征：“最讨厌正月里走亲戚”迎合年轻人对传统习俗的叛逆心理，“无论山多高都有鸟飞过”则用自然意象包裹励志内核。这些语句符合社交媒体传播规律：短平快、强情绪、易共鸣。据新榜数据，2024年“伪名人名言”类内容占情感励志领域流量的37%。营销号通过嫁接莫言、杨绛等文化名人IP，将碎片化语句包装成“人生智慧”，形成完整的流量产业链。有MCN机构前员工透露：“这类内容生产成本低，10万+爆款率却高达60%。”

谁在伪造名人语录

不仅莫言，在作家圈里，大家耳熟能详的鲁迅、张爱玲、杨绛都曾被假语录缠身，一些外国作家如村上春树也未能幸免。此外，主持人白岩松也曾被假“金句”困扰。其中，恐怕以鲁迅“被金句”次数最多。

很难说这些安在名人身上的伪金句，到底出自何人何处，又是何人将它们捆绑在一起。但无一例外，这些伪名人金句都有着非常好的传播，甚至制造了“刷屏”的效果，以至于最后不得不由名人本人出面打假。这些伪名人金句在网络平台上以各种形式传播着。以署名“莫言”的《酒色赋》为例，既有网友用一张全文图片加朗读音频做成短视频，也有网友将莫言的照片与朗读音频剪辑在一起，还有网友直接对着话筒将《酒色赋》全文朗诵，声情并茂，并录制视频上传到平台上。而评论区的网友显然不知道此作品并非莫言所写，有评论称“不愧莫言，不言则已，言必独见”，还有网友评论，“作家的心境就是不一样……”

网友们为何热衷传播名人金句？流量是不能忽视的一个原因，名人金句相较于其他内容，更容易传播，更容易引发关注。

伪金句背后的生意经

高流量背后，是伪名人金句背后真金白银的生意经。记者在多平台检索发现，目前包括莫言在内的多位名人的伪金句仍在被传播、转发，而在一些互动量较高的内容页面上，往往有商品购买链接。

记者随机挑选了一个链接，点进去商品是莫言一本作品集。该作品集售价为10.9元包邮，图书封底显示定价58元。店铺客服表示，此书为正版，价格便宜是因为他们与出版社有合作，有优惠。另一个商品价格更低，50元可以打包买10本书，算下来每本书价格仅5元。再三追问下，该客服表示，店内书均为影印版，但不是盗版，并称“所有图书均为出版社授权书”。不过，某高校出版社一位不愿具名的编辑透露，如果是正规出版社出版的正版图书，标价58元卖10.9元包邮肯定是亏钱的。“影印版就是对着正版书印，这就是盗版书，毋庸置疑。”该编辑表示，“影印版不会出现错别字，但盗版就是盗版，纸张质量、文字印刷都会差很多。现在做盗版书门槛挺低的，有一本正版书和印刷机就能做。”

据了解，目前在电商平台上开店卖书，必须提交出版社图书发行委托书或授权书，以及出版物经营许可证。而实际上，通过代办机构，即使没有合法取得这两份证明，依然可以开店卖书。一位代办机构的业务员表示，他们提供一条龙的平台入驻服务，除了可以搞定这两份证书外，还可以帮助店铺做装饰、认证以及后期运营指导，共收费5万元。“做一个图书账号，发名人金句引流只是最基本的，但也是最多人用的，没办法，现在大家都焦虑，都希望别人指点一二。”

除了利用伪名人金句引流，从事图书生意外，还有人借此做心理咨询、情感辅导服务，以及售卖书画作品等。

律师说法

“伪金句”涉嫌侵权违法

面对伪造金句，莫言展现出知识分子的硬气，北京中银律师事务所知识产权部副主任、律师张菲菲对此非常支持，她表示，伪造名人名言侵权。

“从民事责任来看，伪造名人名言，一方面违反了《著作权法》，侵害了真实作者的著作权，尤其是署名权和信息网络传播权；另一方面，对知名人物而言，因‘被作者’而受到精神困扰或负面影响，可以根据《民法典》关于人格权、名誉权等的规定，要求初始造谣者和网络传播者承担赔偿责任。”张菲菲说。

张菲菲表示，如果个别商家利用名人效应散播虚假“名人名言”而谋求经济利益，构成虚假宣传的，市场监管部门可根据《消费者权益保护法》《广告法》及其他法律法规的规定，对其进行行政处罚，而被骗的消费者可以要求商家赔偿其损失。如果情节严重构成犯罪的，比如卷款跑路，商家还需要同时承担刑事责任。

据中新经纬、上观新闻