7月15日，渝中区政府发布信息，渝中区《创新培育IP消费新热点激活消费新动能》近日成功入选商务部“IP+消费”典型案例。

近年来，渝中区积极把握IP消费热点趋势，大力引育优质IP资源，加快打造IP消费地标，持续举办IP首秀首发首展，积极推动本土IP出海，IP消费成为带动商圈人气、拉动消费新增长点。

在Z世代消费崛起的背景下，“潮品”和“体验型消费”成为激活市场的新引擎。渝中区通过完善引育新机制、创新体验新地标、挖掘特色新场景，构建起立足重庆、辐射全球的市场网络，让IP消费“潮”起渝中，助力重庆国际消费中心城市建设。

渝中区完善“政策撬动+综合服务+宣传推广”引育机制，加大优质IP培育、知名IP品牌引进、本土IP出海的支持力度，助力知名IP开设特色主题店、概念店，拓展海外市场。同时，为IP品牌提供“准入—选址—推广—运营”全生命周期服务，加大品牌及主题活动宣传推广，提高IP知名度和影响力。

“为推动本土IP出海，帕斯亚作为渝中本土的独立游戏开发企业和国内最大的主机游戏研发公司之一，打造集游戏研发、发行、出口等一体的全产业链体系，勇担游戏出口的探路先锋。”渝中区商务委有关负责人介绍，目前，帕斯亚“时光系列”精品游戏已出口至170多个国家和地区，全球销量超过450万份，年出口额达1000万美元，成功塑造了“重庆造”游戏IP的国际影响力。

同时，渝中区创新“主题式+策展型+时尚型”消费地标，支持百货商场、购物中心引入知名IP开展“一店一策”改造，多维度打造潮玩、游戏、动漫、二次元等消费新地标。如龙湖时代天街突出“年轻、时尚、潮流”定位，引入潮玩主题店、潮玩形象店、先锋时尚品牌快闪店，落地江南布衣秋冬系列大秀等时尚秀、数码宝贝西南首展等潮流展，打造十字大道品牌首发大道、二次元新锐潮流空间。

今年，渝中区推动地王广场加快焕新打造全国最大的二次元主题购物公园，引进名创优品西南首家IP land店等超80家二次元主题店，持续丰富IP消费供给。

此外，渝中区还放大“特色场景+IP首展+新品首发”共振效应，深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天台”资源，推动风貌空间、城市秀场与潮流IP有机结合，打造新品首发、首展首选地，实现“流量”变“留量”。其中，世贸大厦联动世界级IP对顶层空间进行升级改造，携手美泰公司亮相芭比65周年西南首展，日均吸引游客约1000人，今年又升级打造了重庆首个高空时尚发布平台——世贸131天际发布厅，联动长安汽车第三代UNI-V“跃”在城市之巅带来一场惊艳的高空轿跑秀。

据悉，目前渝中区已经落地首店品牌超610家，开展卡皮巴拉夏日主题全国首展、泡泡玛特HACIPUPU主题快闪、Duffy and Friends达菲与好友假日萌游西南首秀、三丽鸥Sanrio Fiesta星聚时代主题展等首秀、首展、首发活动近300场，IP消费成为带动商圈人气、拉动消费的新增长点，为消费提质扩容注入新动力。

上游新闻-重庆晨报记者 杨新宇 摄影报道