冰雪，正以前所未有的热度，改写着旅游经济的季节叙事，也悄然带动着山城重庆的消费新风向。12月14日，携程发布数据显示，今年11月至明年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%。以重庆游客为代表的南方市场热情高涨，正以“南征北战”的消费姿态，深度参与并塑造着中国冰雪产业的新周期。据行业预测，2024年至2025年冰雪季，全国冰雪休闲旅游收入有望达到7200亿元，重庆客群正成为其中一股强劲的消费新势力。

北上“追深雪”

重庆客源激活北方冰雪经济

向往“林海雪原”的重庆游客“北上”是冬季消费的重要选项。他们的热情，直接助推了相关目的地的热度与消费潜力释放。携程平台数据显示，今年11月至明年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，其中来自重庆的预订量增长尤为突出。在滑雪项目上，11月以来国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，青睐套票产品的重庆游客，正追求从“一日打卡”到“多日沉浸”的深度体验。

这一消费偏好的变化，在酒店数据上得到印证。在华北、东北、新疆等重点冰雪区域，来自重庆游客的酒店连住订单（2晚及以上）占比显著提升。

本地“玩暖游”

山城创新破解冬季淡季难题

当一部分重庆人北上追逐“深雪”时，另一部分则在本土挖掘出了冬日“暖游”的独特乐趣，形成“南征北战”中的本土创新一翼。重庆并非传统冰雪资源富集区，但通过“冰雪+”融合与文旅场景创新，正有效破解冬季旅游淡季难题。

本地冰雪景区积极作为。拥有高山滑雪场的丰都南天湖，2024~2025冰雪季门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍。武隆仙女山滑雪场通过举办COS异装滑雪会、冰雪T台秀等主题活动，上一个冰雪季接待游客同比增长超90%。南川金佛山则着力拓展“冰雪+研学”，自2022年12月推出“冰雪运动体验课”以来，已接待研学学生超3万人次，创造了冰雪旅游的新增量。

还有重庆中心城区首家室内滑雪馆的重庆际华园，以及涪陵美心红酒小镇，成功营造出“淡季不淡，冬季不冷”的文旅新亮点，成为本地“暖游”经济的生动注脚。

内外双循环

枢纽重庆的冰雪流量与角色

重庆在冰雪经济版图中的角色不止于消费端。作为西南重要综合交通枢纽，重庆正成为冰雪旅游国内国际双循环的重要连接点。

在国内循环中，重庆是南客北上的重要集散地之一，其强劲的出行需求直接为北方冰雪目的地输送了活力。在国际循环中，重庆的机场枢纽功能也得以发挥。携程数据显示，今冬中国冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍，东南亚客源占比近七成，部分游客正是通过重庆等枢纽城市中转，前往新疆、河北、内蒙古等冰雪胜地。同时，重庆游客的出境冰雪游选择也更加多元，俄罗斯等新兴目的地受到关注。

以重庆游客为代表的市场力量，正通过“南征北战”的多元消费选择，为全国冰雪产业注入新动力，也促进了区域经济的互动与循环。

角逐7200亿赛道

重庆冰雪产业如何破局？

角逐7200亿元的“热经济”赛道，重庆冰雪产业如何探寻发展路径？重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明指出，重庆可立足本土特色挖掘冰雪经济机遇，推动冰雪装备研发制造、冰雪旅游、冰雪技能培训等产业协同联动，构筑产业集聚优势。

在此基础上，需深化与国际冰雪产业的交流对接，引入前沿技术与管理模式，增强冰雪产业国际竞争力。同时，借助“世界火锅之都”“世界温泉之都”的品牌底蕴，打造“冰雪+”跨界融合场景，开发“冰雪+火锅”“冰雪+温泉”等特色业态，强化重庆冰雪经济的独特辨识度与核心竞争力。此外，重庆还可通过举办冰雪运动赛事、冰雪文化节等活动，提升市民对冰雪运动的认知度与参与热情，同步强化冰雪教育培训体系建设，培育冰雪运动人才与产业专业人才，为冰雪经济的长效发展筑牢人才支撑。

上游财经-重庆晨报记者 郑三波