半个月前，一家名为“园博食速”的餐厅入驻重庆园博园巴渝园。1月31日，随着2026年重庆市新春灯会——“禧欢霓”园博园大型水上灯会正式亮灯，这家新店的销售额不断攀升。2月8日，记者获悉，该店正在紧锣密鼓备战春节园博园水上灯会旺季来临。

园博园管理处为了提升游客服务质量和游客满意度，通过“园博食速”专门打造便捷实惠套餐，填补了快餐的空白；让游客进入园博园逛灯会，可以舒适解决就餐问题。“园博食速”只是园博园水上灯会打造文化新IP、通过“灯会+”新场景助力重庆新春消费市场的缩影，我市多位经济专家就本次灯会对提升城市形象、拉动消费的积极作用进行了全景式解读。

灯会通过三重赋能

转型为综合性场景

重庆园博园的“胖唐马”“凤求凰”灯组亮相央视荧幕，自贡《木兰传奇》以180米长卷讲述家国故事，西安茯茶镇的千灯夜照亮非遗传承之路……市人大代表、开州区政协副主席、九三学社重庆市委会副主委彭国川认为，近年来，我国各地春节灯会成功将古老民俗从“被观看的遗产”，转化为“可参与、可体验、可共鸣”的当代生活方式，实现了从节庆民俗到文化IP、从消费场景到城市名片的深层跨越。

在“灯会+”新场景激活春节消费市场方面，与传统灯会经济价值多限于门票与小吃不同，“灯会+”模式正重塑春节消费格局。彭国川说，重庆园博园灯会巧妙融合“渝味360碗”美食品牌、国潮市集、沉浸式演出与光影艺术，构建出全时段、多业态的消费场景。游客不再“看完即走”，而是在“方言小马”的互动中驻足，在赛博朋克风格的《龙马精神》前打卡，在国风市集里选购文创——灯会成为流量入口，带动了“灯会经济”产业链的形成。这种“灯会+美食+演艺+零售+农旅”的融合模式，突破了节庆活动的单一形态，形成强大的消费聚合效应。更重要的是，“灯会+”顺应了消费升级趋势，推动从物质消费向体验消费转变，从功能满足向情感共鸣延伸，成为情绪经济的重要形态。

“这正是‘灯会经济’可持续发展的核心动力。”彭国川认为，在“文化+科技+互动”重塑文旅供给方面，传统花灯工艺正与现代数字技术展开“跨时空对话”。《龙马精神》灯组以机械结构与流动冷光，将成语“龙马精神”转化为可感知的赛博美学；宁夏银川海宝福灯会用3D投影让千年古塔“讲述”崭新光影故事。科技已成为赋能文化表达、突破物理限制的关键力量，它让静态灯组“动”起来，让平面叙事“立”起来，让遥远历史“近”在眼前。重庆“方言小马”让游客在念出“跑得脱，马脑‘阔’”时会心一笑，潜移默化中体验方言魅力，灯会由此从“观看的对象”转变为“对话的伙伴”，游客也从被动接受者成为主动参与者和意义共创者。

灯会如何从节庆品牌到城市文化名片？彭国川认为，在区域竞争日益聚焦“软实力”的今天，春节灯会已成为城市文化品牌塑造的战略性载体，灯会可以提供城市文化的“高光时刻”与“可感知形式”。重庆通过方言小马、赛博龙马、渝味美食等一系列符号，将其“魔幻、烟火、创新”的城市气质具象化；西安借“唐马”灯组，强化其作为盛唐文化承载地的历史身份……灯会创造了独特的“文化地标”与“记忆锚点”，一场成功的灯会，就是一场城市的立体形象广告。通过“消费场景化、供给创新化、品牌在地化”的三重赋能，古老的灯会民俗成功转型为一个集经济、文化、社会价值于一体的综合性场景。春节灯会，在光影流转中，照见文化的未来。

持续释放其价值

可从三方面入手

今年市政府工作报告提出2026年11项主要工作中，第一项就是“多措并举扩大内需”，鼓励消费，鼓励投资。重庆第四批学术带头人后备人选、重庆行政学院副教授伏虎说，这体现了重庆对当前经济形势的精准把握和对长远发展动能的战略布局。政府工作报告中鼓励结合山城特色打造消费新场景，如发展夜经济、提升文旅体验等，有助于从单纯的价格补贴转向营造可持续的消费生态，激发更深层的消费意愿。

2026年重庆市新春灯会正从传统的节庆观赏活动，升级为兼具“文化经济、夜间经济、场景经济”的特色灯会经济，具备多方面价值。伏虎认为，此举一是有助于打破门票依赖、激活多元业态，以灯会为流量入口，集成“赏灯+游园+购物+娱乐”，通过场景延伸实现消费闭环；二是有利于塑造城市夜经济新增长点，依托重庆“两江四岸”夜景基础，在“光影引流、消费留客”中延长消费停留时间，进而拉动周边酒店、民宿等过夜经济；三是有助于增值文化品牌，通过重庆本土文化符号的“灯会+”表达，凸显“山水之城”的辨识度和地域IP。

总体看，“自然禀赋+文化创意+市场化机制”成为灯会新亮点。为持续释放其价值，伏虎建议：一是将短期流量转化为长期品牌资产，延伸灯会IP至四季主题、山城景点主题，如开发“春日花朝灯会”“秋收灯市”等季节性产品，通过常态化运营延长消费周期；二是以灯会为引爆点完善夜经济生态，如联动洪崖洞、长嘉汇等夜间消费集聚区，串联文旅项目形成“灯会+夜游+夜宴+夜演”一体化动线，同步优化交通接驳等服务配套；三是突破传统灯会空间限制，在工业遗址活化、乡村振兴、体育文旅等领域引入“灯会+”模式，用光影艺术赋能城市更新与乡村振兴，在盘活存量资产的同时为市民提供新的文化休闲空间。

灯会对提升形象拉动消费

的作用主要体现在四方面

灯会作为人造景观，尤其是作为节日期间的可视化景观，可以起到诸多作用。西南大学经济管理学院教授黄庆华认为，灯会对提升城市形象、拉动消费的作用主要体现在四个方面。

在提升城市形象增强城市活力方面，灯会作为城市的形象符号，美化了城市的夜晚空间，吸引大量人口聚集，带动了人流物流资金流，增强了城市活力，强化了城市认同。

在丰富文化形态增加文化传播力方面，灯会通过材质、叙事与科技创新，将静态观赏转变为可感可触的沉浸式体验，增加文化传播力效果，丰富了居民的精神生活，提升居民的人文素养。市民游客可以通过灯会的“互动式”场景体验，提升对传统文化的认知，如通过《日照金山》灯组了解长江沿线的城市文化地标和知名景点。

在延长停留时间方面，可以延伸消费链条。黄庆华说，灯会延长了居民的消费时间、拓展了居民消费的产品类型，消费游客在观赏灯光秀后通常会选择在周边就餐、购物或入住酒店，形成“观赏+消费”的闭环。

在激发创新活力促进融合发展方面，灯会的设计制作本身就是一项创造性工作，有利于提高相关行业的创造力，培养更多创新型人才。观灯游客因为了解一座城市后会关注城市更多产品，促进产业融合发展。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为，我市通过举办新春灯会，拉开春节假日经济帷幕。“灯会是我市文化强市建设的标志性成果之一，也是重庆城市精神与文旅品牌形象有机融合的微观缩影。”莫远明说，灯会还对我市春节期间拉动消费市场、丰富文旅供给有助推作用，也可能成为2026年新春带动重庆文旅消费和服务消费高质量发展的重要引擎。

上游财经-重庆晨报记者 陈军 摄影报道